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陈鑫萍:“王老吉”系列战之终结战:红罐之战

20178月16日,加多宝与王老吉“红罐之争”,终于尘埃落定。最高法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这场被称为“中国包装装潢第一案”的官司,已经整整打了五年。而对于加多宝来说,共享“红罐”包装这一看似“平局”的结果,是加多宝截至目前取得的最好成绩。

失去“王老吉”商标加多宝公司2012年转产“加多宝”

经过商标战一役后,由于法院宣判广药胜,于是,加多宝公司只能把红罐凉茶改名为“加多宝”。虽然遭遇了更名危机,但架不住加多宝的广告做得好,眼光准,赞助了后来超级火爆的节目《中国好声音》,影响销量似乎更甚从前。

这下王老吉看加多宝更不顺眼了,于是再一次把它告上了法庭,理由就是,“你不仅不能叫王老吉,你也不能穿我的红色衣服”。加多宝又败,需停止使用红罐的包装并赔偿1.5亿元及合理维权费用26余万元,不得已脱下了小红衣,换上了土豪金,但换上了土豪金的加多宝似乎影响销量未达到预期。

加多宝也不干了,名字不让用,广告语不让用,现在连我自己设计的衣服也不让我穿了,宝宝心里太苦了,我向最高院撒娇去,于是,加多宝向最高院提起上诉。

最高院判决后,加多宝与王老吉的表现各异,加多宝几乎在第一时间发表公开申明,用三个“由衷感谢”表达欣喜之情;但反观王老吉,则反映略显平淡,只表示尊重最高人民法院的判决结果。

王老吉对判决无感的原因

加多宝的热销取决于营销及渠道,通过与加多宝的多年诉讼并且屡战屡胜,王老吉已经累计足够的声誉,通过与阿里巴巴旗下公司的战略合同解决的电商渠道问题。

2015年1月13日,广药集团旗下上市公司白云山公告非公开发行A股股票预案,拟融资百亿元。本次募集资金中有40亿元增资王老吉大健康,为本次投资最大的方向。这次投资吸引了马云旗下的云峰投资等战略投资者,并与阿里健康达成战略合作意向。

加多宝是如何让小红衫加身的

加多宝跟广药的官司打的时间够长的,而且每次都是广药胜出,很多人都说,广药王老吉国企出身,厚黑,非常擅长利用法律和制度打击对方的薄弱点,屡战屡胜,无一败绩。

那么屡遭败绩、伤痕累累的加多宝在历经5年是如何获得看似不输不赢,实则胜利的结局的。是不是背后有什么高人支持呢?这个高人就是中粮包装。

中粮包装8月10日发布了一则公告称,收购加多宝30%股权,以促进与下游品牌公司的合作战略,利用各自的资源优势,提升加多宝凉茶在市场上的影响力,从而推动凉茶产业健康及可持续发展,实现双赢局面。

8月10日发布公告,8月16日,加多宝与广药的官司尘埃落定,并且加多宝得到了自己满意的结果。这其中是否存在关联不得而知。

最终战随想

第一,商标许可中产生的“衍生利益”是否可以分割及必然回馈给商标所有人。加多宝在商标许可合同中规定的“红色包装”(仅指明颜色,而未有内容)由于约定不明产生了重重诉讼,在以后的商标许可合同中会成为许可人和被许可人关注重点。

第二,包装共享后仍有问题待解,这一判决意味着今后广药集团可以用“红罐王老吉”,加多宝公司也可以用“红罐加多宝”,那么如果其他品牌凉茶也用了红罐包装,王老吉和加多宝谁去主张权利?

 

 

 

 

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